Зачем компании регистрировать товарный знак и логотип в Роспатенте?
Основная причина - безопасность бренда, чтобы его не могли использовать другие компании. Даже если у вас уникальный товарный знак, то нет гарантий, что Роспатент зарегистрирует его "по умолчанию". Существует целый свод правил, который следует изучить при подаче документов в государственный орган. Это как минимум сэкономит ваше время и деньги.
Что нужно учесть при создании логотипа, названия и разработке других элементов визуализации? Что нужно проверить, прежде чем подавать заявку? В каких случаях Роспатент может отказать в регистрации выбранного обозначения? В этой статье подробно рассказываем, на что обратить внимание. А тех, кто дочитает этот материал до конца, ждет полезный бонус.
Два основных аспекта, на которых строится работа Роспатента - охраноспособность и уникальность.
1. При регистрации интеллектуальной собственности нельзя:
- использовать слова, которые вошли в широкий обиход и стали названием товара. Так случилось с диктофоном и ксероксом. Кто бы мог подумать, что изначально это были товарные знаки, которые принадлежали конкретной компании. Но со временем марки стали именами нарицательными.
- брать за основу общепринятые символы и термины, при упоминании которых в голове всплывают устойчивые ассоциации. Общепринятыми считаются названия товаров (аспирин, коньяк), символы (знак препинания, валюта), сокращения, аббревиатуры, реалистичное или схематичное изображение товара (если оно не мультипликационное) и т.д.
- использовать слова или обозначения, которые характеризуют товары или услуги - указывают на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, место изготовления и т.д. Чтобы было понятно, приведем пример с шоколадом. Если в качестве названия шоколада выбрано словосочетание “сладкий соблазн” - последует отказ, поскольку слово “сладкий” характеризует свойство товара. Аналогичная ситуация с логотипом или эмблемой - нельзя использовать реальное изображение товара, даже в виде схемы. При этом мультипликационные варианты вполне допустимы. Интересно, что указанные элементы могут быть включены в товарный знак в качестве неохраняемых, если они не занимают в нем доминирующего положения.
- использовать в качестве логотипа форму товара, которая указывает на свойство и назначение товара. Например, бутылку вина, только если она не имеет свою оригинальную форму.
2. Невозможно оформить права на обозначение, которое не несет в себе никакого значения:
- сочетания букв, не имеющие смысла (например, ТПР, ДВГ, ВМК, PDV);
- отдельные буквы, цифры, не имеющие характерного графического исполнения (например, «О», «99»);
- линии и геометрические фигуры, которые не составляют оригинальную композицию (например, просто круг).
3. Не могут быть зарегистрированы обозначения с официальной символикой. К ним относятся:
- государственные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные знаки и др.);
- сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций, их флаги, гербы, другие символы и знаки;
- официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия.
Были случаи, когда ведомство отказывало в регистрации, потому что в товарном знаке цветовое решение было таким же, как в государственном флаге. Отказ гарантирован только в том случае, если среднестатистический покупатель ассоциирует цвета именно с гос. символикой. Может возникнуть ассоциация с органами государственной власти, что в реальности не так. Но в целом на эти цвета нет табу.
4. Нельзя зарегистрировать ложное обозначение, которое вводит потребителя в заблуждение. На практике это легко определить. Ложной будет надпись “Минеральная вода” на бутылке вина. Покупателя можно ввести в заблуждение, если на этикетке будет географическое наименование, с которым производитель товаров или услуг никак не связан. Например, странно будет увидеть на упаковке российского бренда наименование - “Бельгийский шоколад”.
Названия на латинице могут также вызвать вопросы у экспертизы, особенно если товары произведены в России. Покупатели могут подумать, что товары с такой маркировкой ввезены из-за рубежа и отличаются по качеству. Особенно это касается косметики, парфюмерии, одежды и т.д.
Хорошая новость - с экспертизой можно поспорить. Предоставьте документы, которые подтверждают иностранное происхождение. Если это одежда, можно показать, что вы закупаете ткани в другой стране. Если речь идет о косметике или парфюмерии, можно продемонстрировать иностранное происхождение исходных ингредиентов – масел, спирта и т.п. При этом, если на момент подачи заявки, вы активно использовали знак в качестве бренда, можете также предоставить документы, например об объемах реализации товара, затратах на рекламу и т.д. На практике были случаи, когда экспертиза признавала, что компания не вводит никого в заблуждение, а бренд известен в России. Логотип регистрировали. Еще одно решение - можно подать заявку от имени иностранного лица.
Все эти пункты легко соблюдать, если знать о них заранее. Надеемся, что эта статья дала вам понимание, чем руководствуется Роспатент. Советуем не откладывать обращение в регистрирующий орган. Помните, что если вовремя не обратиться в гос.орган, этим могут воспользоваться ваши конкуренты. Вовремя подсуетившись, они зарегистрируют ваш товарный знак. В суде будет невозможно доказать, что вы автор и владелец логотипа и названия фирмы.
В следующей статье мы поговорим об уникальности выбранного обозначения. Это не менее важный аспект, от которого зависит судьба вашего товарного знака.
Как и обещали, для тех, кто дочитал текст до конца, предлагаем проверить уникальность вашего товарного знака.
